Salaire : Junior : entre 35 000 € et 45 000 € brut annuel / Senior : entre 60 000 € et 90 000 € brut annuel, voire davantage selon la taille de l’organisation, les responsabilités et la notoriété de la marque.
Années d’études : Bac+3 à Bac+5
Découvrez ce que cache le métier de Brand Image Manager dans le sport et comment vous former pour devenir le garant de l’identité. Mais aussi du rayonnement des plus grandes marques, clubs ou organisations du sport business.
Qu’est-ce qu’un Brand Image Manager dans le sport ?
Sa mission principale consiste à définir, développer et protéger l’image d’une marque afin de renforcer sa notoriété. Ainsi que son attractivité et son positionnement auprès des supporters, des partenaires, des médias et du grand public.
Contrairement à une simple gestion de la communication, le Brand Image Manager construit une véritable stratégie de marque sur le long terme. Son objectif est de créer un univers cohérent, différenciant et mémorable qui reflète les valeurs de l’organisation tout en développant un lien émotionnel fort avec son public.
Il évolue entre du marketing, de la communication, de la création et du management de projet. En fonction de son périmètre d’intervention, il va :
- définir la stratégie de marque et son positionnement
- créer et garantir le respect de la charte graphique sur tous les supports
- développer le storytelling et piloter les campagnes de brand content
- superviser l’e-réputation, les réseaux sociaux et l’image digitale
- accompagner le développement des produits dérivés et du merchandising
- assurer la cohérence de l’image de marque lors des événements, des activations de sponsoring et des opérations de communication
Son quotidien est rythmé par les échanges avec les équipes marketing, communication, merchandising. Mais aussi les agences créatives, les partenaires et les médias. Il doit conjuguer vision stratégique, créativité et excellente capacité de coordination.
Quels sont les domaines et missions du Brand Image Manager dans le sport ?
Le métier de Brand Image Manager évolue selon le type de structure dans laquelle il exerce et les objectifs stratégiques poursuivis.
Dans l’e-sport, il évolue dans un environnement entièrement digital où il construit des identités visuelles fortes, développe des contenus innovants et imagine des collaborations exclusives afin d’engager une communauté particulièrement connectée.
En club professionnel ou en fédération, il travaille principalement sur l’identité de l’institution. Son rôle consiste à préserver l’histoire, les valeurs et l’ADN du club tout en modernisant son image afin de séduire de nouveaux supporters, partenaires et marchés internationaux.
Chez un équipementier ou une marque de sport, il pilote l’image associée aux produits et aux ambassadeurs. Il supervise les lancements de collections, veille à la cohérence des campagnes marketing et garantit l’adéquation entre les sportifs partenaires et le positionnement de la marque.
En agence de conseil ou de marketing sportif, il accompagne plusieurs clients simultanément sur des problématiques de création d’identité, de rebranding, de stratégie de marque ou encore de gestion de crise.
Quelles sont les compétences nécessaires pour travailler dans le brand management ?
Un Brand Image Manager doit posséder des compétences multiples afin de piloter efficacement l’image d’une organisation dans un environnement où chaque point de contact influence la perception du public.
La gestion de projet est essentielle pour coordonner de nombreux intervenants et garantir la cohérence de toutes les actions de communication. La créativité et la vision stratégique lui permettent également de concevoir des concepts différenciants capables de renforcer durablement la valeur de la marque.
Ce métier requiert :
- une excellente maîtrise du marketing, de la communication et du branding
- une parfaite connaissance des outils digitaux, des réseaux sociaux, du CRM et des nouvelles tendances du marketing sportif
- une forte sensibilité créative et un véritable sens du détail pour garantir une identité visuelle cohérente
- des qualités rédactionnelles, relationnelles et managériales afin de coordonner efficacement les équipes internes et les partenaires externes
- une excellente capacité d’organisation, de leadership et de gestion des priorités
- une parfaite maîtrise de l’anglais, indispensable dans un secteur largement internationalisé
« Notre mission consiste à faire en sorte que chaque prise de parole, chaque visuel, chaque événement ou chaque produit raconte exactement la même histoire. Une marque forte ne se construit pas uniquement avec un beau logo, mais grâce à une cohérence permanente entre son identité, ses valeurs et l’expérience vécue par ses publics. »
Yoann, Brand Image Manager dans un club sportif professionnel
Comment devenir Brand Image Manager dans le sport ?
Pour exercer ce métier, il est recommandé de suivre une formation en marketing, communication, management du sport ou sport business. Les recruteurs recherchent majoritairement des profils de niveau Bac+3 à Bac+5, capables de maîtriser à la fois les enjeux stratégiques, créatifs et commerciaux du développement d’une marque.
Les écoles spécialisées en sport business proposent plusieurs cursus professionnalisants permettant d’accéder à ces fonctions.
Le Bachelor Marketing, Communication ou Sport Business
Le Bachelor Marketing, Communication ou Sport Business est accessible après le baccalauréat. Cette formation professionnalisante permet d’acquérir les compétences indispensables pour construire une identité de marque et piloter sa stratégie de développement.
C’est la raison pour laquelle ce cursus est souvent proposé en alternance, favorisant une immersion rapide au sein de clubs sportifs, d’agences, d’équipementiers ou d’annonceurs.
Vous apprenez notamment à élaborer une plateforme de marque, piloter des projets de communication, comprendre les comportements des consommateurs et développer des stratégies marketing adaptées aux acteurs du sport.
Le programme est construit avec des professionnels du secteur et s’articule autour de disciplines essentielles comme :
- le marketing
- la communication digitale
- l’événementiel
- les outils de création graphique (Photoshop, Illustrator…)
- la stratégie publicitaire
- le droit de la propriété intellectuelle
- le management du sport
Grâce aux nombreux projets concrets réalisés avec des entreprises partenaires, vous développez une expertise immédiatement recherchée par les recruteurs du secteur du sport business.
La poursuite d’études après le Bachelor
Vous souhaitez approfondir votre expertise ?
Vous pouvez poursuivre vos études en Mastère Sport Business ou en MBA spécialisé en marketing sportif, communication, événementiel ou management du sport.
Ces formations permettent d’accéder à des fonctions de Brand Image Manager, Responsable de marque, Responsable marketing sportif ou encore Chef de groupe.
Quels métiers après des études dans le sport business ?
Le Bachelor puis les Mastères / MBA spécialisés en marketing, communication et sport business offrent de nombreuses perspectives professionnelles :
- Responsable marketing sportif
- Directeur de la communication
- Chef de projet événementiel
- Community Manager
- Responsable Sponsoring
- Responsable Hospitalités
- Stadium Manager
- Chef de projet Fan Experience
Le sport business vous passionne ? Faites-en votre métier.
Venez nous poser vos questions lors de nos prochaines Journées Portes Ouvertes.
