TikTok prend la parole à l’ISG dans le podcast ExtraTime avec Anna Leymonie, Head of Sports France
ISG Sport Business / TikTok prend la parole à l’ISG dans le podcast ExtraTime avec Anna Leymonie, Head of Sports France
Extra-Time fait désormais place aux plateformes de contenus ! Dans ce nouvel épisode, nous avons eu le plaisir de recevoir Anna Leymonie, Head of Sports France pour TikTok, la plus grosse plateforme de contenus dans le monde.
Au cours de cet épisode, Anna Leymonie évoque ses premiers souvenirs sportifs, sa passion pour le rugby et notamment le Stade Toulousain, son parcours scolaire, ses premières expériences professionnelles, son année en Nouvelle-Zélande ainsi que son arrivée et son rôle au sein de l’une des applications les plus utilisées aujourd’hui, TikTok !
Corentin Baranger, étudiant en 3ème année (Bachelor Sport Business), a pu participer au podcast avec Alexandre Bailleul, host du podcast. En fin d’épisode, Corentin a pu échanger avec l’invitée et recueillir quelques précieux conseils. Un épisode qui plaira à celles et ceux qui travaillent dans le digital ou les futurs professionnels qui suivent notamment le MBA Communication, Influence & Social Media de l’école.
La passion du sport dès le plus jeune âge
Arrivée avec une casquette du stade toulousain sur la tête, nous comprenons très vite qu’Anna est une amoureuse de sport et notamment de rugby. Deux points marquants lui ont ouverts les portes de ce sport lors de son enfance. Son grand frère jouait à assez bon niveau et lui a transmis le virus, que ce soit à travers de ses matchs et entraînements ou devant la télévision familiale pour regarder les grans évènements. A 9 ans, Anna se souvient de l’un de ses premiers frissons. A la radio, elle vit la ½ finale de la Coupe du Monde 1995 entre la France et l’Afrique du Sud et vibre à travers la voix du commentateur après un essai du XV de France. Elle comprend que le sport amène des émotions qu’on ne trouve nulle part ailleurs !
Aujourd’hui, Anna Leymonie pratique notamment la boxe française, elle compare cette discipline avec le monde professionnel :
« La boxe force à prendre du recul et à avoir beaucoup d’humilité. Lorsque l’on prend un coup, on prend conscience de ce que ça fait quand on le donne. Dans le milieu professionnel, ça peut bien se retranscrire, c’est important quand on fait quelque chose de prendre conscience que ça peut nous arriver aussi et je pense que ça nous permet de formuler les choses de manière différente et de prendre du recul sur les choses. »
Après des études de commerce puis un Master spécialisé sport, elle part pendant un an vivre en Nouvelle-Zélande, puis elle travaillera dans une filiale de LVMH dans la distribution de vins étrangers.
Une arrivée chez TikTok en 2020 au tout début de l’aventure en France
C’est en juillet 2020, en pleine période COVID, qu’Anna Leymonie intègre TikTok après avoir postulé à une offre publiée sur LinkedIn.
« Lorsque je débute les premiers entretiens, il y a 8 employés chez TikTok France… […] Pour la première fois de ma vie, on me fait une offre supérieure à ce que je demande ».
Très vite, Anna travaille sur les premiers partenariats de la plateforme de contenus, que ce soit dans le sport, la culture ou le divertissement, aux côtés de Marlène Masure. « Globalement, on nous laisse carte blanche ! » Les sujets sont nombreux, du Festival de Cannes au Tour de France en passant par les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
« On considère la plateforme comme l’endroit où les fans se réunissent pour parler et consommer du sport. Notre but, c’est que les ligues, athlètes, fédérations, équipes,… aient les armes pour créer les meilleurs contenus possibles, et permettre aux utilisateurs de consommer leur passion tout simplement et d’exprimer leur « Fanitude ».
« Si elle devait décrire la plateforme TikTok aujourd’hui : « Authentique ! Il faut des contenus qui ressemblent aux annonceurs, créateurs de contenus, clubs, athlètes… C’est une plateforme sur laquelle le sport s’exprime et les fans peuvent retrouvent ce qu’il y a de plus beau et authentique ! »
Non, TikTok n’est plus seulement une affaire de jeunes !
Depuis ses débuts, la plateforme TikTok est sous les feux des projecteurs et les effets néfastes (des écrans et réseaux sociaux de manière générale) sont très souvent pointés du doigt, à juste titre. Si on regarde les aspects positifs, TikTok offre à chacun un terrain d’expression sans limite. Une plateforme qui a vu évoluer son audience au fur et à mesure des années.
« TikTok n’a plus une audience uniquement de jeunes aujourd’hui … Il y 29 millions d’utilisateurs mensuels, un français sur trois utilise la plateforme… C’est un mythe des débuts » rappelle Anna Leymonie.
Une plateforme qui devient donc « globale » sur laquelle on retrouve des formats courts mais pas que ! « Avec la notion de snack content, il y a un aspect rapide et court mais c’est travaillé et structuré chez les créateurs. Nous avons également des formats plus long, 15-20 minutes, comme « Rising Stars » de la LFP qui met en lumière les jeunes talents de demain, c’est exclusif à TikTok ! ». Une série dans laquelle les fans de football ont pu découvrir Robin Risser, gardien de but du RC Lens et sélectionné par Didier Deschamps pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 avec l’Equipe de France.
🆕 𝐑𝐢𝐬𝐢𝐧𝐠 𝐒𝐭𝐚𝐫𝐬 𝐄𝐏𝟎𝟒 – 𝐒𝐚𝐢𝐬𝐨𝐧 𝟐 @RCLens 💊 « La muraille du RC Lens, Robin Risser » ft. @DSK 👉 Commente « RISSER » et tente de gagner son maillot dédicacé ! #Ligue1#Ligue1Mcdonalds#Risser#Lens#TiktokSeries
« Ce qui fonctionne sur TikTok, ce sont les contenus authentiques ! »
Dans le podcast, Anna Leymonie revient sur ce qui fonctionne sur TikTok. « Il n’y pas de recette miracle mais il y a des bests practices, les incarnations fonctionnent bien… Les créateurs de contenus sport sont très engageants. Ce qui fonctionne, ce sont les contenus authentiques ! » Pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 qui se dispute aux Etats-Unis, Canada et Mexique, les passionnés de football auront la possibilité de voir et vivre de nombreuses expériences sur TikTok qui sera la « plateforme préférée » de la FIFA. Un partenariat qui devrait ainsi faciliter le partage de contenus exclusifs.
« J’ai la chance d’avoir été au centre de tous les gros projets sport, j’ai participé de près ou de loin à 3 Tour de France, Paris 2024… On a travaillé avec le CIO également sur les paralympiques…L’idée est d’offrir quelque chose de complémentaire, de donner une autre perspective. On a formé 104 athlètes sur comment maximiser sa présence sur TikTok… Romane Diko a par exemple réussi à mettre en lumière sa personnalité de belle manière… C’est possible car elle fait ses contenus de manière authentique ! D’Ousmane Dembélé au foot à Lou Jeanmonnot au ski, il y a la possibilité de s’exprimer ! «
Le cas « TikTok Cycling Race » sur le Tour de France
Le 10 juillet 2025, TikTok a organisé la « TikTok Cycling Race » sur la 6e étape du Tour de France. Une course disputée sur les 30 derniers kilomètres entre Bayeux et Vire Normandie qui a opposé deux équipes, chacune composée de 10 créateurs de contenu, médias et personnalités comme Adil Rami, Alexis Jandard, la Miss France Amandine Petit, « le duo LTDG – La Tête dans le Guidon,… « C’est un excellent souvenir, on a rassemblé des marques, publishers, créateurs de contenus.. les utilisateurs de la plateforme ont pu découvrir le Tour de France sous un nouvel aspect ! »
Humilité :« on peut toujours apprendre de quelqu’un, quel que soit son milieu, sa position. »
Agilité :« le digital évolue très vite et il faut savoir se réinventer, ne pas être attaché à ses formats et son confort »
Son meilleur souvenir chez TikTok ?
« Mon meilleur souvenir a eu lieu le 17 juillet 2025, c’est une journée sur le Tour de France qui s’est déroulé de manière à peu pres parfaite de A à Z. Je ne vais pas rentrer dans les détails… Le Tour de France de manière générale est un excellent souvenir, j’ai fait quelques étapes, c’est un régal, notamment dans la caravane publicitaire. Mon 2ème meilleur moment chez TikTok, c’est Leonardo Di Caprio à 2 mètres de moi au Festival de Cannes, ça marque ! »
Son TOP 3 des créateurs de contenus français « sport » sur TikTok
Dans la vidéo ci-dessous réalisée après l’enregistrement du podcast, Anna Leymonie nous livre quelques uns de ses créateurs de contenus « sport » préférés.
