Saviez-vous que l’industrie sportive se positionne comme un pilier de l’économie nationale en France. La croissance du business sportif témoigne d’ailleurs de l’expansion du marché du sport. Cet article examine dans le détail le secteur qui compose majoritairement le sport business.
Les chiffres clés du secteur sport et business
Les statistiques du secteur du sport en France sont révélatrices de son impact. Avec plus de 300 000 emplois générés et une contribution de 2,6 % au PIB, le business sportif peut se vanter d’être en pleine expansion. Il rassemble d‘ailleurs une large gamme d’entreprises.
D’un côté, vous trouvez des géants de la fabrication d’articles de sport ou les grandes agences. De l’autre, il existe aussi de petites entreprises spécialisées dans le management, le marketing sportif, ou les services de formation.
Les ventes de produits sportifs, incluant l’équipement, l’habillement et les accessoires, sont conséquentes. En 2023, le marché français du sport a affiché un chiffre d’affaires de 12 milliards d’euros, soulignant l’expansion remarquable de ce secteur. Ce succès est certainement dû à l’engouement croissant pour le sport. Il faut dire que plus de 60 % des Français pratiquent régulièrement une forme d’activité physique.
Le management et le marketing constituent les clés du succès du business sportif en France. Des stratégies de marketing innovantes, couplées à une gestion efficace, ont permis aux entreprises du secteur de se développer au-delà des frontières nationales. Alors, quelles sont-elles exactement ? Vous trouverez, dans les lignes qui suivent, une analyse de ces sociétés et de leur domaine d’activité.
Exploration de chaque secteur qui compose majoritairement le sport business
Voici un tableau qui vous résume, de manière synthétique, le nombre d’entreprises par secteur et leur chiffre d’affaires.
| Secteur | Nombre d’entreprises en France | Chiffre d’affaires total | Description rapide |
| Fabrication | 3 006 | 6,6 Md€ | Fabrication d’articles de sport, de vélos et véhicules pour invalides, équipement nautique/piscines, etc. |
| Gestion, installation et maintenance | 9 295 | 6 Md€ | Gestion d’installations sportives, construction de piscines, spécialistes des sols pour salles de sport ou stades |
| Commerce de gros | 2 388 | 8,8 Md€ | Grossistes et import-export dans le sport, activités de commerce de gros liées au sport |
| Ventes et location | 23 160 | 19,3 Md€ | Commerce de détail d’articles de sport, location d’articles sportifs ou de loisirs |
| Services aux entreprises | 2 775 | 1 Md€ | Marketing sportif, conseil de gestion, agences de publicité, conseils juridiques et financiers, activités de holding. |
| Sport spectacle (hors paris sportifs) | 6 999 | 8,6 Md€ | Clubs de sport, notamment professionnels, médias et presse écrite, organisation d’événements sportifs. |
| Services aux ménages | 3 865 | 1,3 Md€ | Agences de voyages spécialisées, gîtes et domaines sportifs, centres de médecine sportive. |
| Coaching et enseignement sportif | 69 948 | 4,7 Md€ | Professeurs de sport indépendants, centres de formation, etc. |
| Salles de sport | 7,028 | 1,5 Md€ | Activités des centres de culture physique, salles de sport, etc. |
Ce tableau illustre bien la diversité et la dynamique du secteur sportif en France.
Les Français sont de plus en plus nombreux à prendre soin de leur santé au travers du sport. Et cela va de pair avec l’augmentation des salles de sport ou encore le marché florissant de la production de matériel sportif. Quant aux domaines du commerce, de la gestion d’équipements et des événements sportifs, les statistiques montrent également la vitalité des marchés.
Des métiers variés dans le business sportif
Chef de projet, responsable marketing, manager d’événements sportifs, etc. Les métiers du sport et du business sont variés et reflètent bien le développement du secteur. Toutes ces professions exigent à la fois :
- Une profonde compréhension du marché ;
- Un savoir-faire poussé en stratégie de communication, logistique, etc. ;
- Une gestion d’équipe ;
- Etc.
Des formations pour intégrer le secteur sport et business
Vous souhaitez intégrer l’un des domaines les plus porteurs dans le business sportif ? L’ISG est une grande école de sport et de business. Elle vous offre des formations qualitatives pour prétendre à des postes hautement qualifiés dans l’univers sportif. Voici un aperçu des cursus que vous pouvez envisager à l’école du sport business de Paris, de l’école du sport business de Lille ou de l’école du sport business de Lyon.
Bachelor marketing et management du sport
Le bachelor sport et business est un programme de niveau bac à bac + 2. Il vous permet d’acquérir une solide base en management sportif. Vous y développez des compétences clés en gestion de projet, communication, etc. Vous expérimentez lors de vos stages dans l’univers du marketing sportif, l’organisation d’événements, etc.
En 3e année, vous vous spécialisez dans une expertise :
- Sport fashion et lifestyle ;
- Événementiel et hospitality business ;
- Développement marketing et brand content ;
- Influencer social media ;
- Journalisme et relation presse.
Le cycle MBA dans le business sportif
Vous souhaitez une formation avancée pour approfondir vos compétences professionnelles dans l’univers du sport et business ? L’ISG vous propose plusieurs alternatives :
- Le MBA marketing et management du sport concentre vos efforts sur la gestion d’une entreprise sportive, la vente et la diffusion de produits ou services.
- Le MBA événementiel, hospitality & stadium management vous prépare à la gestion des plus grands événements sportifs ou d’infrastructures d’envergure nationale.
- Le MBA en communication, influence & social média vous permet d’optimiser la présence de marques sportives en ligne.
À savoir : L’ISG Sport Business Management est partenaire de la NBA. Dans ce contexte, l‘établissement vous propose de vous immerger au cœur de l’industrie sportive mondiale, en bachelor international & sport US industry, puis en MBA. C’est une occasion en or pour vous préparer une carrière à l’étranger !
Vous souhaitez vous orienter dans l’un des secteurs qui composent majoritairement le sport business ? Et si vous faisiez vos premiers pas dans cet écosystème avec l’ISG sport ? Besoin de plus d’informations sur nos cursus ? Venez vite nous présenter votre projet.
source : Groupe BPCE-observatoire de l’économie du sport en 2023