Comme chaque année, le NBA Challenge plonge les étudiants de l’ISG Sport Business Management dans une expérience unique : répondre à un brief posé par les équipes des pôles marketing et digital de la NBA. Plus qu’un simple exercice académique, ce défi représente une opportunité concrète de travailler sur un cas pratique concret du terrain, pour la ligue sportive la plus influente au monde.
Pour cette nouvelle édition, les étudiants des trois campus de l’école se sont affrontés autour d’une thématique ambitieuse : concevoir un partenariat innovant pour la NBA. Un challenge de taille qui leur a permis d’explorer les rouages du marketing sportif et de la gestion de partenariats à l’échelle internationale.
Un défi grandeur nature encadré par des experts
Pendant 7 jours, plus de 60 étudiants se sont constitués en équipe de 5 afin de proposer une stratégie pertinente et impactante. Leur mission : identifier une marque ou une organisation avec laquelle la NBA pourrait collaborer pour renforcer son rayonnement et toucher de nouvelles audiences.
Encadrés par des professionnels du sport business, les étudiants ont dû mobiliser leurs compétences en marketing, gestion de projet et stratégie commerciale pour élaborer une présentation convaincante. Chaque groupe a défendu son projet lors d’une soutenance, en s’appuyant sur des analyses de marché, des recommandations stratégiques et une vision claire des bénéfices mutuels pour la NBA et son potentiel partenaire.
À l’issue de ces présentations, un jury composé d’experts de l’école et de représentants de la NBA a évalué les différents projets, récompensant l’innovation, la faisabilité et la pertinence des recommandations.
Un pitch au siège de la NBA Europe à Londres
Après une sélection rigoureuse, trois équipes finalistes, une par campus, ont eu l’opportunité exceptionnelle de présenter leur projet directement au siège de la NBA Europe, à Londres. Une expérience immersive qui leur a permis de confronter leur travail à des cadres de la NBA et de bénéficier de leurs retours d’experts :
- Nina Brandon, International Business Development & Media Manager
- Lily Sinclair, Global Partnerships Management EME Senior Manager
- Simon Bracon, Global Partnerships Management Senior Manager
- Nico Fonant, New Business Development & Insights Manager EME
L’intervention de Nico Fonant a été particulièrement marquante. En tant que New Business Development & Insights Manager, il analyse et développe de nouvelles opportunités pour la NBA en Europe et au Moyen-Orient, en s’appuyant sur des études de marché et des stratégies d’expansion. Son expertise a permis aux étudiants de mieux comprendre comment la NBA adapte son développement aux spécificités de chaque marché et les enjeux de croissance internationale pour une ligue de cette envergure.
Ces échanges ont offert aux étudiants un aperçu concret des exigences et des opportunités du sport business à l’échelle internationale. En échangeant avec ces experts, ils ont pu défendre leurs idées et affiner leur compréhension des dynamiques stratégiques qui régissent l’industrie du sport sur le marché européen.
Suite à la présentation des pitchs en anglais dans les locaux de la NBA Europe, le jury a rendu son verdict, mettant en avant la créativité, la pertinence stratégique et la maîtrise du marketing sportif de chaque équipe. Et pour la deuxième année consécutive, les étudiants du campus de Lille se sont imposés ! Déjà vainqueur lors de la précédente édition, Lille réalise un très solide back-to-back sur ce NBA Challenge avec leur activation “Ray-Ban x NBA” qui a séduit le jury. Un succès qui témoigne du haut niveau d’analyse et de réflexion développé par les étudiants tout au long de leur cursus.
Une opportunité unique pour booster sa carrière
Le NBA Challenge illustre parfaitement l’ADN de l’ISG Sport Business Management : offrir à ses étudiants des expériences concrètes et professionnalisantes. Travailler sur un cas réel pour une organisation aussi prestigieuse que la NBA leur permet de développer des compétences clés en gestion de projet, négociation et stratégie de marque.
Au-delà de l’exercice académique, cette expérience est un véritable tremplin pour leur future carrière. En échangeant avec des décideurs de l’industrie du sport business, ils enrichissent leur réseau professionnel et se confrontent aux exigences du marché international.
À travers ce challenge, l’ISG Sport Business Management confirme sa volonté de former les futurs acteurs du sport business en les immergeant dans les réalités et les opportunités de l’industrie sportive internationale. Une expérience précieuse qui forge les talents de demain.