Le Sport pour tous, c’est le challenge lancé par Yannick Noah en 1996 lorsqu’il a lancé Fête le mur, son association. À l’occasion du marathon relais Ekiden du Stade Français Paris, les étudiants de l’ISG Sport Business Management ont été associés au projet pour proposer une stratégie de communication à 360°. Au cœur d’un événement sportif, ce projet pédagogique s’est transformé en véritable expérience professionnelle aux côtés de Fête le Mur. Un événement sportif, une association engagée, un budget limité et une équipe d’étudiants plongée dans les réalités du terrain.
Le sport pour tous porté par Fête le Mur
Fondée en 1996 par Yannick Noah, Fête le Mur est une association socio-sportive qui œuvre en faveur des enfants et des jeunes issus des quartiers prioritaires de la ville. En s’appuyant sur le sport, et plus particulièrement le tennis, l’association propose à ses bénéficiaires un accompagnement global. Mêlant pratique sportive, suivi éducatif et ouverture culturelle.
Dans plus de 70 villes en France et en Outre-Mer, l’association accompagne plus de 100 000 bénéficiaires. Avec un objectif clair : faire du sport un levier d’émancipation et d’égalité des chances.
Un brief professionnel porté par Fête le Mur
Tout au long de leur cursus, les étudiants de l’ISG Sport Business Management sont amenés à travailler sur de nombreux projets professionnels. Si les thématiques abordées sont variées, l’impact social, les valeurs du sport et l’engagement occupent une place centrale dans l’approche pédagogique de l’école.
L’association a rencontré les étudiants de 5ème année au sein du campus de Paris pour les challenger. Fête le Mur a proposé un brief engagé et immersif aux étudiants. La marque Fête le Mur a besoin d’accroitre sa notoriété à travers différents canaux de communication. Tout en mettant en valeur la pratique sportive, les étudiants ont travaillé en mode agence pour proposer une recommandation stratégique qui réponde au brief initial.
Pour l’association, le sport est un levier d’engagement qui constitue un terrain d’apprentissage particulièrement pertinent pour des étudiants en fin de parcours. Il leur permet de mobiliser leurs compétences en événementiel sportif. Tout cela en donnant du sens à leurs idées et à leurs actions.
Créer de l’impact dans un événement déjà structuré
S’inscrire dans un événement existant comme le marathon en relais Ekiden du Stade Français représente un véritable défi. Contraintes de format, de timing, de visibilité et d’organisation : les étudiants ont dû composer avec un cadre déjà structuré, en adoptant une posture proche de celle d’une agence.
A cette occasion, Fête le Mur leur a confié 3 missions clés, directement liées à sa participation à l’événement :
- Créer de visibilité pour l’association
- Générer de l’impact auprès du public
- Donner du sens à la présence de Fête le Mur sur l’événement
En mode projet, et en moins d’une semaine, les étudiants ont du proposer des réponses concrètes et activables. Tout en respectant les contraintes réelles imposées par un événement d’envergure. Une immersion totale dans les réalités du terrain, fidèles aux exigences de l’événementiel sportif professionnel.
Une expérience étudiante immersive et professionnalisante
Pensé comme une véritable mise en situation professionnelle, ce workshop a permis aux étudiants de l’ISG Sport Business Management de passer de la théorie à l’action. En évoluant dans un cadre réel, ils ont été confrontés aux contraintes, aux responsabilités et aux enjeux humains propres à l’événementiel sportif. Cet exercice pédagogique se transforme en une expérience concrète et formatrice.
En équipe, les étudiants ont du exploiter l’ensemble des canaux de communication pour répondre aux attentes du client : création de contenus, proposition d’activation sur le terrain, stratégie de sponsoring, etc.
Un workshop pensé comme une mission professionnelle
Dès le lancement du projet, les étudiants ont été invités à adopter une posture professionnelle. Loin d’être un simple exercice pédagogique, le workshop a été conçu comme une mission à part entière : avec des objectifs précis, des attentes claires et une forte responsabilisation.
Travailler en conditions réelles implique de savoir s’organiser, prendre des décisions rapidement et faire preuve d’autonomie. Une approche qui prépare directement les étudiants aux exigences du secteur du sport business et de l’événementiel sportif.
Composer avec des contraintes réelles
Budget limité, délais courts, timing serré : les étudiants ont dû composer avec des contraintes professionnelles. Chaque choix impliquait des arbitrages, obligeant les équipes à hiérarchiser leurs priorités et à adapter leurs propositions en fonction des ressources disponibles.
Cette responsabilisation face aux contraintes a renforcé :
- leur capacité d’analyse
- leur sens de l’organisation
- leur aptitude à proposer des solutions réalistes et opérationnelles
Travailler avec des influenceurs et des bénéficiaires
Au-delà des enjeux organisationnels, le projet comportait une forte dimension humaine. En effet, les étudiants ont été amenés à collaborer avec différents interlocuteurs. On pourra citer des créateurs de contenus et des bénéficiaires de l’association Fête le Mur.
Cette diversité d’acteurs a nécessité :
- une coordination fine entre les différentes parties prenantes,
- une communication adaptée,
- une attention particulière portée à l’image de l’association,
- une complexité humaine qui a permis aux étudiants de mesurer l’importance du relationnel, de l’écoute et de la responsabilité dans la réussite d’un projet événementiel engagé.
Ce workshop mené aux côtés de Fête le Mur illustre pleinement la pédagogie portée par l’ISG Sport Business Management : apprendre en faisant, sur le terrain, au contact de projets concrets et engagés. En s’impliquant dans un événement sportif d’envergure, les étudiants ont pu :
- mobiliser leurs compétences
- affirmer leur posture professionnelle
- mesurer l’impact que le sport peut avoir lorsqu’il est mis au service de causes porteuses de sens
Une expérience immersive qui confirme l’ambition de l’ISG Sport Business Management : former des professionnels responsables, capables d’évoluer dans les réalités du sport business tout en contribuant, à leur échelle, à un sport plus inclusif et accessible à tous.