Chaque année, les étudiants de l’ISG Sport Business Management vivent une expérience unique à l’international. Après New York pour les 2e années, c’est à Miami que les étudiants de 3e et 5e année ont posé leurs valises pour une immersion placée sous le signe du sport, du business et de l’inspiration. Une semaine intense, rythmée par des rencontres avec des experts du secteur, des visites d’infrastructures emblématiques et des expériences… inoubliables.
“Magic City” : entre terre du soleil et sport business
Bien plus qu’une destination ensoleillée, Miami est un véritable hub du sport international. Franchises iconiques (Miami Heat, Dolphins, Inter Miami CF), événements mondiaux (NASCAR, F1, Miami Open), sièges de grandes organisations, startups innovantes… la ville rayonne autant par ses infrastructures que par son énergie.
Avec plus de 10 milliards de dollars générés chaque année par l’écosystème sportif, Miami n’est pas seulement un terrain de jeu pour les fans, mais aussi un terrain d’opportunités pour tous ceux qui veulent faire carrière dans le sport business.
Mais au-delà de ces statistiques impressionnantes et de ses événements phares, Miami incarne avant tout l’esprit du sport business, avec une énergie vibrante et une passion palpable qui se ressent dans tous ses aspects. C’est cette passion pour le sport, qui dépasse les chiffres et l’industrie, que nos étudiants ont eu la chance de découvrir lors de ce voyage.
Une semaine de rencontres et d’expériences marquantes
🔹 Jour 1 – NASCAR à Homestead : l’adrénaline en toile de fond
En France, dans l’univers du sport automobile, on connaît surtout la Formule 1, le Moto GP, les 24h du Mans, le rallye… Mais beaucoup moins la NASCAR, qui est pourtant aux États-Unis, une véritable institution. Cette discipline emblématique du sport US repose sur des courses de stock-cars, se déroulant le plus souvent sur des circuits ovales, appelés aussi anneaux de vitesse, où la stratégie, la précision et l’endurance prennent une dimension unique.
Nos étudiants ont commencé la journée par une conférence exclusive avec plusieurs membres clés de l’organisation : John Ferguson (DRH de NASCAR), Chad Seigler (VP International), Arlette Fernández (Managing Director) et Jason Simmons (Competition Manager).Une rencontre passionnante, qui leur a permis de mieux comprendre un modèle économique fondé sur le sponsoring, l’expérience fan et l’activation de marque – des piliers fondamentaux du business NASCAR.
Ils ont ensuite eu le privilège de découvrir les coulisses du Homestead-Miami Speedway : visite des garages, accès aux stands, accès à la piste avant l’ouverture au public… avant d’assister à la course depuis une zone VIP. Une journée aussi bruyante que marquante, entre vitesse, branding et stratégie événementielle à l’américaine.
🔹 Jour 2 – Miami Open & Hard Rock Stadium : entre tennis et activation de marque
Le mythique Hard Rock Stadium, habituellement dédié au football américain avec les Miami Dolphins, s’était transformé pour l’occasion en véritable temple du tennis, à l’occasion du Miami Open. Nos étudiants ont assisté à 2 matchs, De Minaur vs Fonseca et Świątek vs Svitolina.
Ils ont aussi pu explorer le village partenaires, un espace colossal où les marques rivalisent de créativité pour proposer des activations impactantes, immersives et engageantes. La night session, très populaire auprès du public floridien, leur a permis de mieux comprendre comment l’événement était pensé pour s’adapter à différents types de publics.
Publicités ciblées, expériences immersives, mise en scène millimétrée de chaque moment fort… Une démonstration parfaite de l’expérience spectateur à l’américaine, où divertissement, sport et marketing ne font qu’un.
🔹 Jour 3 – FIFA, siège américain : au cœur des grands événements mondiaux
Troisième jour, et nouvelle immersion dans les coulisses d’une institution du sport mondial : la FIFA. Les étudiants ont été accueillis dans les locaux américains provisoires de la fédération à Miami, installés en vue de l’organisation de la Coupe du Monde 2026 et de la prochaine Coupe du Monde des Clubs.
Sur place, ils ont été guidés et accompagnés par Christopher Craig, membre de l’équipe opérationnelle événementielle de la FIFA, qui a été leur principal interlocuteur tout au long de la visite. Ils ont également assisté à une conférence menée par Matteo Cozzoli (droits médias) et Angie McGuire (expérience fan), autour des enjeux liés à l’organisation de ces événements d’envergure : gestion des flux, expérience spectateur, coordination des parties prenantes, communication internationale…
Une rencontre rare et précieuse, qui a offert aux étudiants un regard concret sur les enjeux logistiques, commerciaux et médiatiques de l’un des événements les plus suivis au monde. Là encore, la puissance business et événementielle est colossale, mais au final une simple norme aux États-Unis.
🔹 Jour 4 – Miami Heat : l’expérience NBA dans toute sa dimension
Impossible de venir à Miami sans s’immerger dans l’univers de la NBA, et plus particulièrement celui des Miami Heat. Les étudiants ont eu la chance de visiter les coulisses du Kaseya Center : le parquet mythique foulé par les plus grands, les vestiaires, la salle de récupération, la salle de musculation, la salle de presse… Une immersion totale dans la mécanique d’un club NBA, orchestrée par Nick Maiorana, présent au club depuis 23 ans, et Florian Louis, un Français aujourd’hui Senior Account Manager au sein de la franchise. L’occasion d’aborder de nombreux sujets clés :
- La stratégie de ticketing du club
- La relation avec les médias
- L’organisation d’un match day à l’américaine
- Les leviers d’animation autour de l’expérience fan
La visite s’est prolongée par l’accès au pré-game et une place en tribune pour le match Miami Heat vs Atlanta Hawks, dans une ambiance électrique. Une véritable leçon de marketing sportif, grandeur nature.
🔹 Jour 5 – University of Miami : le sport comme pilier éducatif
Le sport universitaire est une institution à part entière aux États-Unis, et l’Université de Miami en est un parfait exemple. Guidés par Fitzroy Anthony, assistant coach de l’équipe féminine de basketball, les étudiants ont pu découvrir un campus où le sport est bien plus qu’une activité : c’est un vecteur de formation, de valeurs et de performance.
Du centre d’entraînement aux terrains extérieurs, en passant par les espaces de soins, la salle de musculation ou les installations dédiées au staff, tout est pensé pour offrir un cadre professionnel à des athlètes en devenir.
Au-delà des infrastructures, c’est toute une culture de la performance et de l’excellence qui a été partagée, dans une ambiance à la fois inspirante et bienveillante.
🔹 Jour 6 – Inter Miami CF : entre stars mondiales et stratégie business
Pour clôturer ce voyage en beauté, les étudiants ont été reçus au Chase Stadium, l’antre actuel de l’Inter Miami CF, le club fondé par David Beckham, désormais propulsé sur le devant de la scène grâce à l’arrivée de Lionel Messi et Luis Suárez.
Accompagnés par Michael Jean-Charles, Senior Account Executive, ils ont exploré les loges VIP, les espaces médias, les zones techniques et ont découvert les dessous du développement rapide du club, entre stratégie commerciale et ambitions sportives.
La venue des stars planétaires a transformé le club : explosion de la demande en billetterie, nouveaux sponsors, modernisation des infrastructures…Une étude de cas parfaite pour comprendre comment une franchise peut changer d’échelle, et comment le storytelling, les icônes et le business se rencontrent dans le sport.
Cerise sur le gâteau : le stade actuel laissera bientôt place à un tout nouveau complexe, en construction à proximité de l’aéroport, symbole de l’ambition XXL du club.
Une immersion professionnalisante
Au-delà de l’émerveillement, ce voyage avait un objectif clair : confronter les étudiants aux réalités concrètes du sport business international. Rencontres de haut niveau, immersion dans les coulisses, analyse de stratégies, compréhension des enjeux autour de l’expérience fan, du marketing, du sponsoring ou encore de la billetterie… Chaque journée a été pensée comme un prolongement vivant et concret de leur formation.
Et surtout, ils repartent avec des idées, des contacts, de nouvelles perspectives, et une vision élargie de ce que peut être une carrière dans l’univers du sport.
👉 Pour les étudiants, c’est une étape clé dans la construction de leur projet professionnel.
👉 Pour l’école, une nouvelle démonstration de sa capacité à créer des ponts entre la formation académique et les réalités du terrain, entre passion et professionnalisation.
Et pour tous ceux qui rêvent, eux aussi, de faire du sport leur métier… l’aventure ne fait que commencer. ⭐